Concevoir et déployer sa stratégie de Brand content

Module 1 : Les fondamentaux du marketing digital

• Introduction et grandes notions du marketing
• Le marketing digitalisé
• Le parcours client
• Le cross-canal

Module 2 : Analyser sa cible

• Fondamentaux et méthodologie de l’UX
• Analyse experte et recherche utilisateur
• Conduite d’entretien et questionnaire
• Recherche primaire-analyse et synthèse
• Concevoir et scénariser l’expérience utilisateur

Module 3 : Concevoir et déployer une stratégie de contenus de marque

• Découvrir la stratégie de marque
• Découvrir l’identité de marque
• Comprendre l’image de marque
• Mesurer votre connaissance de la notion de marque
• Découvrir les 3 savoir-faire clés des bons créatifs
• Découvrir les 5 théories majeures de la communication pour traduire la stratégie de marque
• Découvrir le manifeste du créatif stratège
• Mesurer votre aptitude à traduire une stratégie de marque dans votre réflexion créative
• Comprendre ce qu’est le brand content
• Découvrir la place de la marque dans le brand content
• Les différents supports du brand content

Module 4 : Design et stratégie de marque

• Mettre en place un audit éditorial, une analyse de cible et d’un parcours client
• Réaliser votre stratégie éditoriale transmédia via la création d’un brandbook
• Organiser le déploiement de votre stratégie par la création d’un workflow et d’un calendrier éditorial
• Planifier la mise en place des outils de suivi et modéliser vos tableaux de bord
• Découvrir comment gérer un brand center

Module 5 : Écriture web

• Identifier dans un texte les messages clés
• Apprendre à aller à la source de l’information, l’évaluer et la retranscrire
• Savoir identifier des mots clés et apprendre à déterminer un angle et à le tenir
• Apprendre à rédiger un texte bien structuré en différents paragraphes, en soignant l’attaque, la chute, les relances, le style et le vocabulaire
• Découvrir ce qu’est l’UX writing
• Comprendre les fondamentaux de la discipline
• Comprendre ce qu’est l’UX Writing et son champ d’application
• Distinguer les trois dimensions de l’UX writing
• Savoir rédiger pour le référencement naturel

Module 6 : Développer le social vidéo de sa marque

• La révolution du « Digital Content Market : Switch des médias traditionnels vers le Digital et le Mobile
• Owned Media Vidéo
• S’approprier les codes des plateformes avec focus YouTube et Facebook
• Earned Media Vidéo : La nouvelle donne du Earned Media Vidéo
• L’influencer Marketing : nouveaux formats vidéo qui font vendre
• Comment engager des communautés de marques sur l’ensemble des plateformes